奥美策略思考白皮书（全文见附件PPT）

A.杰出的广告具备的共同要素
策略是我们作品的核心。
杰出的广告要包含强有力的销售创意，并且向消费者承诺一个利益点。
传达的概念要简单而清楚。
杰出的广告即使和新闻与娱乐节目相比较亦能突出。
杰出的广告令人难忘。
杰出的广告通常与该产品的诉求对象相关。
广告的主要创意应与该品牌溶为一体。
杰出的广告应该能发展成一系列，而非昙花一现。

附件：奥美策略思考白皮书